Estratégia de dados e engajamento de A Gazeta é destaque na ANJ

Pensar no jornalismo do futuro passa, antes de tudo, por demonstrar na prática como dados e inteligência artificial podem aproximar redação, produto e público. Foi com essa premissa que a Rede Gazeta marcou presença, nesta terça-feira (01), na 3ª edição do Data Day, promovido pela Associação Nacional de Jornais (ANJ), em São Paulo.

O evento, reconhecido como o principal do país em dados aplicados às operações jornalísticas, contou com a participação de Elaine Silva, gerente-executiva de Produto Digital da Rede Gazeta, e de Geraldo Nascimento, editor-chefe de A  Gazeta e CBN Vitória. Na categoria “Estratégias Digitais”, eles apresentaram o projeto “2028 – Engajamento é a nossa Estrela do Norte”, que orienta a atuação do grupo rumo ao centenário da marca.

O projeto tem como principal objetivo tornar o negócio ainda mais essencial para o público capixaba, com foco no fortalecimento do engajamento e na consolidação da transformação digital. A proposta busca aproximar a marca da audiência, criar valor, ampliar a presença multiplataforma e aumentar a relevância no dia a dia.

Desde então, uma equipe multidisciplinar monitora métricas em tempo real, trabalhando para fidelizar o leitor. Segundo Elaine, a mudança foi determinante para aproximar dados e produção jornalística. “Precisamos que as pessoas nos leiam para gerar engajamento”, afirmou.

Geraldo destacou que a transformação só avançou porque envolveu toda a equipe editorial. “Isso não pode ficar só no discurso, a redação precisa estar diretamente envolvida. Nossa equipe entendeu o propósito da mudança e o seu papel na transformação, desde a produção até a distribuição”, complementou.

• A recirculação de páginas subiu 111,2%;
• Os pageviews totais cresceram 6,6%;
• A fatia de leitores que retornam avançou 20%;
• O grupo de leitores leais aumentou em 27%.

O desempenho chamou a atenção de Flávio Moreira, coordenador de inovação do InfoMoney, que destacou o poder do jornalismo local sustentado por credibilidade e conhecimento dos hábitos regionais para gerar novas receitas.

Ao encerrar a sessão, Elaine e Geraldo reforçaram que, embora os dados sejam o guia, a prioridade segue sendo o público: engajar para manter A Gazeta relevante no Espírito Santo e fortalecer o modelo de negócios até 2028. “O que buscamos é uma audiência saudável e real”, conclui Elaine.

(com informações da ANJ)