A Fiat uniu as duas paixões dos brasileiros – carro e futebol – para celebrar o pentacampeonato em vendas, título que celebra a liderança da marca no mercado automotivo brasileiro nos últimos cinco anos. Durante a final do Brasileirão na TV Globo, no último domingo (7), a marca apresentou uma ação, desenvolvida em parceria com a Leo, para reforçar a consistência da marca no país. 

Após o anúncio do campeão de 2025, o narrador destacou que, além do vencedor em campo, existe um campeão invicto nos últimos cinco anos: a Fiat. Em seguida, a transmissão exibiu uma animação gráfica revelando a sequência de liderança da montadora e convidando o público, via QR Code, a conhecer os modelos responsáveis por esse desempenho.

A iniciativa nasceu da leitura de que a rodada final do Brasileirão é um momento de forte emoção coletiva, e oportunidade ideal para reforçar marcos culturais e de performance de marca.

“O Brasil vive o futebol de um jeito único e decidimos aproveitar essa energia para celebrar uma conquista muito significativa: cinco anos seguidos na liderança de vendas. Esse resultado reflete a força da marca Fiat, a competitividade do nosso portfólio e, principalmente, a relação de confiança com o consumidor brasileiro. Transformar esse marco em comunicação ao vivo foi uma maneira poderosa de dividir essa vitória com o público”, comenta Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul.

Parceira da Fiat há mais de três décadas, a Leo contribui para consolidar essa trajetória de marca com ideias que combinam comportamento, cultura e resultado. Para Sabrina Spinelli, diretora-executiva de Negócios da Leo para Fiat, uma relação tão longa permite entender profundamente o consumidor e seus rituais. 

"Vimos na final do Brasileirão um momento culturalmente legítimo para trazer um dado de mercado à conversa de um jeito simples, direto e emocionante. Conectar a liderança da Fiat a um território tão simbólico quanto o futebol reforça um lugar estratégico para a marca e traduz nosso compromisso em transformar insights em impacto real para a marca”, declara.

Ao encerrar 2025 com uma ativação que combina timing, leitura de comportamento e linguagem popular, a Fiat reafirma sua consistência de mercado e sua capacidade de dialogar com o país de forma contemporânea e próxima.

A partir desta quinta (12), a “Lojinha da Marina”, iniciativa do projeto "O Bem que Contagia", retorna ao Boulevard Shopping Vila Velha, em Itaparica, onde fica até o dia 14. O projeto acontece em parceria com o Instituto Estrelar, beneficia mais de 1,2 mil crianças e conta com o engajamento direto de mais de 210 voluntários e a colaboração de empresas e pessoas físicas em todas as fases: arrecadação, triagem, reforma dos itens e atendimento durante o evento.

A ação promove inclusão social ao reunir crianças de distintas realidades em uma experiência que envolve empreendedorismo, educação financeira e convivência — ampliando repertórios culturais e aproximando famílias de maior e menor poder aquisitivo. 

A dinâmica do evento acontece a partir de um amplo processo de arrecadação: caixas coletoras distribuídas em dezenas de escolas e comércios da Grande Vitória recebem brinquedos, roupas, sapatos e livros em ótimo estado. 

Os itens passam por triagem e reparos, realizados com o apoio de mais de 210 voluntários. As crianças atendidas por projetos sociais são cadastradas, recebem transporte até o shopping, participam de oficina de reciclagem e utilizam a moeda social “Amor Real” para “comprar” na lojinha — uma experiência inédita para muitas delas. 

A abertura oficial será marcada por um desfile especial no dia 12, às 19h, com as estilistas Pandora da Luz, Edy Lopes e Jupiara, do Circuito Cultural, que apresentarão peças transformadas por alunos do projeto. 

A Lojinha da Marina é idealizada por Marina Cunico, 19 anos, ativista desde os 5 e reconhecida internacionalmente: ela integra o Generation Earthshot Leadership Programme, do Príncipe William, como uma das 75 jovens lideranças mundiais em clima.

Empresas e pessoas interessadas em apoiar podem entrar em contato pelo e-mail [email protected] ou pelo Instagram @marinacunico.