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Reflexão

Boticário lança curta sobre bullying familiar em campanha de Natal

Com o maior filme da história, a marca desenvolve pesquisa inédita sobre o tema no cenário brasileiro e convida pessoas a refletirem o impacto das palavras no ambiente familiar

Publicado em 09 de Dezembro de 2025 às 17:41

Públicado em 

09 dez 2025 às 17:41
Pelo mercado

Colunista

Pelo mercado

Campanha do Boticário sobre  bullying familiar
Crédito: divulgação
O Boticário lança campanha de Natal com um curta-metragem de cinco minutos, que busca gerar reflexões sobre as tensões e os impactos das palavras nas relações familiares. A inspiração para o tema veio de uma pesquisa encomendada pela marca, em parceria com a consultoria On The Go. O levantamento revelou que 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar, mas apenas 17% deles costumam discutir o assunto abertamente.
Criado pela AlmapBBDO, o filme retrata parte de uma realidade evidenciada na pesquisa: as situações mais recorrentes de bullying familiar estão relacionadas a comentários sobre aspectos físicos (50%) e comparações entre familiares (80%). A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, por meio de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de comentários críticos vindos de pessoas próximas, especialmente da madrinha, que a fez crescer sob pressões de padrões estéticos, como cobranças sobre o corpo e a aparência.
“Não é um tema fácil de trazer para a conversa e, por isso mesmo, se torna ainda mais necessário. Com essa campanha, reforçamos a importância das palavras positivas, especialmente quando 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que palavras e gestos de afeto tem poder de transformar positivamente as relações familiares. Por isso, nossa intenção é convidar as pessoas a amarem em voz alta e deixarem marcas de amor”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Para incentivar esse comportamento e mostrar o poder das palavras nesse Natal, O Boticário criou o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”. O filme transita entre passado e presente, ganhando o tom de reconciliação ao mostrar o poder transformador das palavras, quando usadas com amor e empatia. O desfecho celebra o perdão e reforça que o diálogo e o amor expresso em gestos e palavras são caminhos positivos para as relações familiares.
A campanha estreou em horário nobre na TV aberta, e será desdobrada nas redes sociais e em ações 360° com influenciadores e criadores de conteúdo. Para a dupla Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, "essa é mais uma produção para consolidar o Boticário como uma marca de grandes histórias, disposta a provocar a sociedade a discussões importantes, mesmo quando o mais simples seria apostar apenas no óbvio e no mais confortável”, comentam.

Estratégia de varejo

Neste ano, além da campanha emocional, o Boticário amplia sua presença no período mais especial do varejo com uma estratégia robusta focada em presentear, marcada por iniciativas pioneiras e ações exclusivas. A marca mais escolhida para surpreender com presentes* será a primeira a exibir conteúdo proprietário em uma plataforma de streaming, com estreia no Globoplay, e também protagoniza uma inserção inédita na comemoração de final de ano da TV Globo, reforçando sua presença nos principais momentos de consumo de mídia. O Boticário será a primeira marca de beleza a se associar à mensagem de fim de ano da emissora, e a parceria prevê inserções na TV Globo e desdobramentos 360° no digital.
Nacionalmente, a temporada conta ainda com forte plano de influenciadores, ativações regionais por todo o Brasil, experiências imersivas e iniciativas especiais em São Paulo — incluindo projetos inovadores em OOH, como trem iluminado, túnel aromatizado na Avenida Paulista e parceria inédita com a Uber para impulsionar fluxo às lojas, além da inédita Casa do Natal do Boticário, que tem a expectativa de receber cerca de 10 mil pessoas ao longo dos três finais de semana em que estará aberta na capital paulista, com experiências de personalização que reforçam o carinho e o afeto no ato de presentear.

Banestes anuncia novo cartão de alta renda, o Banescard Absoluto Visa Infinite

O Banestes apresentou ao mercado seu novo produto de alta renda, o Banescard Absoluto Visa Infinite, desenvolvido em parceria com a Visa. O anúncio ao público ocorreu durante a festa de lançamento da nova campanha do banco, mas o cartão será oficialmente disponibilizado a partir de janeiro. 

Acima do atual Banescard Visa Infinite, o novo cartão mira uma fatia ainda mais seletiva do mercado. Inspirado no granito Preto Absoluto, rocha nobre lapidada no Espírito Santo, o produto reforça o posicionamento de exclusividade da instituição e terá aquisição restrita: só poderá solicitar o cartão quem tiver, no mínimo, R$ 1 milhão investidos no Banestes (e mediante convite). 

Entre os diferenciais estão pontuação elevada (4,2 pontos por dólar em compras nacionais e 5 pontos no exterior, com pontos vitalícios), IOF zero para compras internacionais, acesso ilimitado às salas VIP LoungeKey e Dragon Pass com direito a 12 convidados, cinco cartões adicionais gratuitos e até cinco tags Veloe sem custo.

A anuidade será de R$ 1.800, com isenções progressivas para quem atingir gastos mensais acima de R$ 12,5 mil. Clientes com mais de R$ 5 milhões investidos ficarão totalmente isentos. Como atrativo extra, os 200 primeiros clientes receberão um porta-cartão Montblanc no welcome kit. O cartão virtual chega em janeiro de 2026, e o Apple Pay será liberado no primeiro semestre.

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Crédito: divulgação

Multivix e executivos internacionais discutem oportunidades com o governador

Executivos da Multivix, do grupo europeu Galileo Global Education e da gestora Téthys Invest, holding da família Bettencourt e principal acionista da L’Oréal, estiveram no Palácio Anchieta para uma reunião com o governador Renato Casagrande. 

O encontro tratou do cenário da educação superior, do potencial econômico do Espírito Santo e de possibilidades de parcerias para impulsionar o desenvolvimento do estado. A visita reforça o novo momento da Multivix, que desde 2024 integra a Galileo Global Education, conectando o ensino capixaba a uma das maiores redes educacionais do mundo. 

Segundo o CEO e sócio Tadeu Penina, apresentar o Espírito Santo aos parceiros internacionais e discutir projetos estratégicos com o governo estadual evidencia o protagonismo da instituição no setor. 

Além de Tadeu e da mantenedora Patrícia Penina, participaram Kamil-El-Ghali Senhaju, CEO Internacional da Galileo; Léonard Khattari, diretor regional; Alain Dehaze, parceiro estratégico da Téthys Invest; e Antoine Malhaire, gerente sênior da gestora. Os secretários Vitor de Angelo (Educação) e Tyago Ribeiro Hoffmann (Saúde) também estiveram no encontro.

Empresários de Cachoeiro fazem doação de projeto da nova ponte ao Governo do Estado
Celmo de Freitas, Ed Martins André, Douglas Passamani Cola, Juliana Bravo, Antônio Carlos de Freitas Júnior, Alexandre Destefani  Crédito: Wallace Hull

Empresários de Cachoeiro entregam projeto de nova ponte ao Estado

Um grupo de empresários de Cachoeiro de Itapemirim entregou ao governo estadual o Projeto Básico e toda a documentação para a construção de um contorno com nova ponte sobre o Rio Itapemirim. A entrega aconteceu durante a posse da nova diretoria do Movimento Empresarial Sul Espírito Santo (Messes), nesta terça (9).

Desenvolvido pela própria classe empresarial, o projeto prevê um contorno de 1,7 km ligando as avenidas Justiniano da Silva Júnior e Mauro Miranda Madureira, além de uma ponte de cerca de 140 metros entre os bairros Elpídio Volpini (Valão) e Village da Luz, e 3,3 km de vias de acesso. 

A iniciativa busca acelerar a viabilização de uma obra considerada estratégica para a mobilidade urbana do município. Na mesma solenidade, o Messes empossou sua nova diretoria para o biênio 2026-2027: Douglas Passamani Cola assume a presidência, com Ed Martins André na vice-presidência institucional e Antônio Carlos de Freitas Júnior na vice-operacional. O Conselho Fiscal terá Celmo de Freitas, Juliana Bravo e Alexandre Destefani.

Pelo mercado

A jornalista Mariana Perini e o time de conteudo do Estudio Gazeta trazem as novidades do mercado publicitario e da comunicacao, com cases e tendencias que se destacam dentro e fora do Estado

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