“Não há longevidade nos negócios sem estratégias sustentáveis”, afirma Giuliana Morrone, jornalista e especialista em ESG

São exceções, mas há empresas que usam esse acrônimo como estratégia de marketing. ESG é um olhar de fora para dentro, levando em conta a crise climática, os desafios sociais e a economia. Tudo isso tem que ser visto com a lupa de uma boa governança.

Muitas pesquisas mostram que novas gerações no Brasil dão preferência para produtos sustentáveis. Só desistem da compra, se encontram produtos similares e não sustentáveis, mas com preços mais baixos. O consumidor já tem consciência do valor da sustentabilidade.

Sim, mas não gosto de jogar a responsabilidade da mudança para o consumidor. Sou entusiasta da economia circular, aquela em que pegamos materiais da natureza, usamos e, quando não queremos mais, devolvemos esses materiais para a natureza que se regenera. Nosso sistema ainda é linear: pegamos materiais no planeta, usamos e jogamos fora. Para mudar esse sistema, não basta a pressão do consumidor. A indústria tem que investir em inovação e em “design”, com a criação de produtos e embalagens sustentáveis. O poder público tem que se fazer presente com regulação e fiscalização.

O termo tem essa força atualmente porque estamos nos tempos da transparência. Tudo vem à tona, cedo ou tarde. Um vídeo gravado pelo celular de um consumidor enganado facilmente pode viralizar e acabar com a reputação de uma empresa. Esses novos tempos dão ao consumidor o poder de ter acesso a informações e diferenciar o que é de verdade e o que é fraude.