Analista de comunicação institucional / [email protected]
Publicado em 31 de julho de 2025 às 18:00
A atuação da equipe de redes sociais de A Gazeta ganhou destaque no site da International News Media Association (INMA), uma das entidades mais respeitadas no setor de mídia no mundo. O motivo: a transformação do perfil de Instagram da marca em um canal estratégico de distribuição de notícias e conexão com o público capixaba.
Em artigo publicado na última terça-feira (29), a INMA apresenta os bastidores do movimento de evolução do veículo, que surgiu em 1928 como jornal impresso, e hoje é 100% digital. À publicação, o diretor de Inovação e Novos Negócios da Rede Gazeta, Dudu Lindenberg, destaca dados de crescimento, mudanças de rotinas e visão de produto para o Instagram – que hoje é tratado com o mesmo peso editorial que se dava, no passado, à capa do jornal impresso.
“Não estamos no Instagram apenas para levar pessoas ao site. Estamos lá para servir bem quem consome a informação diretamente na plataforma”, explicou Dudu à INMA.
Até 2023, o perfil de A Gazeta no Instagram crescia em média 90 mil seguidores por ano, já acumulando cerca de 700 mil. Em 2024, o crescimento passou de 130 mil seguidores, um aumento de aproximadamente 40% em relação à média anterior. Em 2025, esse ritmo acelerou: em apenas sete meses, o perfil igualou todo o crescimento de 2024. A estimativa é fechar o ano com um avanço de 40% a 50% sobre o ano anterior.
Parte desse sucesso vem da adaptação de linguagem e formatos: carrosséis para explicar temas complexos, reels para ampliar o alcance, cards para notícias urgentes e uso estratégico dos stories para interação com o público.
Além do alcance, o impacto vai além: atualmente, 38% da receita publicitária digital de A Gazeta vem do Instagram — crescimento de 13 pontos percentuais em um ano. O número mostra que é possível unir relevância editorial e resultado comercial com ética e planejamento.Impacto editorial e comercial
“Nós analisamos diariamente o desempenho de cada conteúdo. Esses dados alimentam um ciclo de aprendizado que envolve toda a redação. Não há uma receita pronta. O que existe é consistência, qualidade jornalística e atenção ao que o público valoriza”, destacou Dudu.
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