Em tempos em que a conexão mais frequente é com a tela do celular, a Vivo propõe um gesto radical: levantar os olhos. A nova campanha “Vivo Olhar nos Olhos”, criada pela agência VML, é mais que um manifesto – é um convite sensível e potente para reencontrar o outro na essência do que nos torna humanos: o olhar.
Com a atriz Denise Fraga conduzindo a narrativa, a marca aposta em uma comunicação que desacelera. Um respiro num feed acelerado. Ao incentivar o contato visual genuíno, a Vivo vai na contramão da lógica de consumo digital constante e propõe algo raro: o silêncio confortável, o momento sem performance, o olho no olho sem distrações.
A escolha de Denise não é aleatória por ser coerente com o desejo de uma comunicação sem filtros. A campanha evoca uma intimidade esquecida e reforça que, antes da troca de dados, existe uma troca de presenças.
Essa não é a primeira vez que a Vivo confronta os hábitos digitais que ela mesma, como operadora, ajuda a alimentar. Em outras campanhas recentes, a marca já havia se posicionado sobre o uso excessivo do celular, comparando nossa relação com a tecnologia a uma relação tóxica – uma crítica corajosa vinda de quem lucra com o tempo de tela. Ao fazer isso, a Vivo desloca o debate: mais do que vender dados, ela quer, cada vez mais, vender propósito.
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