Jaime Troiano

Engenheiro Químico e Sociólogo, CEO da TroianoBranding. Escreve sobre o papel estratégico das marcas para a economia e a sociedade

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Vitória

Conteúdos deste autor

A potência das marcas: um novo pacto

Consumidores são pessoas, indivíduos, e mercado é nada mais do que uma face da vida dentro da sociedade

Vitrines, promoções e publicidade disputam a atenção dos consumidores, mas a educação financeira fortalece a capacidade de tomar decisões mais conscientes

Nós somos verdadeiros caçadores de intenções

É exatamente aí que nós nos separamos dos economistas, não por oposição a eles, mas pela natural complementaridade de nossas lentes

redes sociais; comunicação; marketing; omnichannel

Atenção com as rugas na testa

Ser um “voyeur social” é parte da atividade de quem gosta de branding, de entender o que as marcas andam fazendo e as pessoas sentindo

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Branding é mais do que eficácia comercial

Neste texto porém, quero me concentrar num conto que sempre me assombrou, desde que me envolvi com esta minha profissão. O conto chama-se "O espelho"

O escritor Machado de Assis

Pontos de contato ou proof points

Identificar os pontos de contato é uma etapa primária, mas essencial. Porém, organizá-los como um maestro que alinha as partituras, é fazer com os proof points produzam o maravilhoso e sedutor som harmônico das marcas

Marketing

Matando saudades do Brasil

Sem ser piegas ou puramente sentimental, acredito que as marcas brasileiras precisam e podem dar muita atenção às referências nacionais em sua identidade

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Três modelos: Fabril, febril, fæbril

Nós, os autores deste texto, já tivemos a oportunidade de trabalhar em organizações que obedecem a cada um desses modelos

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"A simplicidade é a suprema sofisticação"

Ao longo de muitos anos, tenho ao meu lado a frase do gênio para me lembrar de que é apenas torturando as informações e mergulhando abaixo da superfície, em um esforço cansativo, movido por inquietude e teimosia, que algo relevante e simples emerge

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A ordem das bicadas

Nossas preferências por determinadas marcas — assim como a indiferença ou até a rejeição por outras — resultam de uma organização perceptual dessa hierarquia

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