Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, WhatsApp, Telegram, TV, rádio... atualmente, os meios de comunicação se multiplicaram de maneira notável, refletindo as transformações do mundo contemporâneo.

Em um mandato, comunicar-se de forma eficiente tornou-se um grande desafio. Afinal, como ser assertivo com tantas plataformas, veículos e formas de comunicação disponíveis? Muitos políticos optaram por seguir um caminho claro: as redes sociais. Passaram a registrar vídeos, realizar danças, promover brincadeiras e diversas outras ações, tudo com o intuito de conquistar um "like" e alcançar o tão almejado engajamento.

Hoje, adotar esse tipo de comunicação tornou-se quase uma imposição. No entanto, surge uma reflexão — ou melhor, um questionamento: será que o 'like' equivale a um voto? Significa, de fato, uma aprovação? Ou, talvez, não seja apenas uma métrica da vaidade? E mais. Essa é, de fato, a melhor forma de comunicação em um mandato?

O gestor deve, antes de tudo, PLANEJAR essa comunicação, escolhendo formatos, conteúdos e linguagens específicas para cada público. Gerar conteúdo, por si só, não é suficiente. É fundamental buscar os canais e o público adequados para garantir o sucesso da comunicação. E, claro, disseminar nos canais certos. Fazer essa distinção é essencial para o sucesso da estratégia.

Assim, a partir dessa comunicação será moldado, ao longo do tempo, o imaginário do público (eleitor), por meio de narrativas estratégicas ou, até mesmo, de forma mais espontânea.

É justamente nesse ponto que se manifestam os desafios. Para que a comunicação se dê de forma eficaz, é essencial que se estabeleça claramente tanto o propósito quanto a mensagem, ou seja, o objetivo final almejado. Ao proceder dessa forma, evita-se o improviso, os equívocos e até mesmo as gafes, que podem desencadear uma crise institucional ou causar danos irreparáveis à imagem pessoal.

Em certos casos, essas falhas podem se mostrar tão prejudiciais que tornam extremamente difícil a sua reversão, a ponto de comprometer a própria continuidade de um mandato.

Sabendo o objetivo final, logo em seguida ficará mais clara a definição da narrativa. E consequentemente, a comunicação do mandato.

Um equívoco comum hoje em dia é acreditar que as redes sociais são o principal elo entre o político e seus eleitores. A comunicação de um mandato vai muito além disso. Ela abrange mídia tradicional, imprensa, e-mail, eventos, mobilização, materiais impressos, WhatsApp e, em algumas ocasiões e regiões, até mesmo cartas!

Em um cenário de constante evolução das plataformas de comunicação, é fundamental que o gestor tenha uma visão estratégica para construir uma narrativa eficaz. A comunicação de um mandato vai além da presença digital, envolvendo diversos canais que, quando bem trabalhados, fortalecem a conexão com os eleitores e garantem a clareza da mensagem.