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Prêmio Colibri: Rede Gazeta tem seis indicações no Oscar da Publicidade

Profissionais e projetos da Rede Gazeta estão entre os destaques da 39ª edição do festival que reconhece trabalhos e iniciativas que traduzem criatividade, inovação e formas de conectar marcas ao público

Matando saudades do Brasil

Sem ser piegas ou puramente sentimental, acredito que as marcas brasileiras precisam e podem dar muita atenção às referências nacionais em sua identidade

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Descolonizar a comunicação: aprender de mãos dadas e seguir caminhando

Não é simples quebrar os modelos pelos quais fomos acostumados a narrar o mundo. É preciso assumir a complexidade e as contradições desse caminho

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Alexandre Pedroni

Publicidade como negócio: quando a criatividade precisa virar sistema

A publicidade amadureceu. A agência não é apenas estúdio criativo. É empresa. É operação. É estratégia. É negócio. Criatividade move. Negócio sustenta

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A ordem das bicadas

Nossas preferências por determinadas marcas — assim como a indiferença ou até a rejeição por outras — resultam de uma organização perceptual dessa hierarquia

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Sextas Crônicas

Apelou para a chinelada

Não bastasse ser essa uma data delicada, um caldeirão de afetos diversos, precisava ter mais uma polêmica de espírito contrário à harmonia que buscamos para uma noite feliz?

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O problema da Havaianas não é a direita nem a esquerda. É deixar a narrativa solta

Sem nota, explicação e contextualização, a marca deixa o debate aberto, fragmentado e capturado por terceiros. Em crises contemporâneas, silêncio não é neutralidade: vira ausência de liderança narrativa

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Bancos digitais estão com a imagem arranhada

Os aspectos políticos e jurídicos que envolvem a quebra do Banco Master e o seu principal executivo, envolvidos numa teia de ligações nebulosas, ajudam a corroborar com a insegurança pela qual o mercado passa

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Influenciadores

Creators e marcas: contratos de publicidade digital não tratam apenas de postagens

Tratam da gestão da identidade do influenciador, da exploração de sua criatividade e da circulação de sua presença digital como patrimônio e, quando o patrimônio de alguém se confunde com sua própria persona, não há espaço para improviso

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Publicidade restaura embaixada brasileira em Roma

O prédio foi adquirido pelo governo brasileiro em 1960 e é uma das joias arquitetônicas de Roma. Construído em 1644, corria sérios riscos de incêndio

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