Bob Iger, CEO da Disney, revelou que a empresa pretende incluir ferramentas de inteligência artificial em seu streaming, o Disney+. Segundo o empresário, conforme revelado numa apresentação para acionistas, a ideia é que os usuários possam produzir conteúdos próprios ao usar propriedades intelectuais da Disney que serão adicionadas à plataforma.
"A IA nos dará a habilidade de fornecer a usuários do Disney+ uma experiência muito mais engajadora, incluindo a possibilidade de eles criarem e consumirem conteúdos - majoritariamente em formatos curtos criados por terceiros", disse Iger. Segundo o The Hollywood Reporter, o CEO se referiu à novidade como a "maior e mais significativa mudança comercial e tecnológica" desde o próprio streaming da companhia.
Além do uso de ferramentas generativas, também foi anunciado que a plataforma pretende oferecer "uma série de programas parecidos com jogos", que será produzida junto a Epic Games, conhecida pelo game "Fortnite" e que possui autorização para utilizar propriedades da Disney em seus produtos.
O anúncio levantou discussões nas redes sociais e debates semelhantes ao caso da série "Invasão Secreta", produção original da Marvel Studios e do Disney+. Na ocasião, a abertura criada para a série, lançada em 2023, recebeu uma série de críticas pelo uso de IA.
Por outro lado, a Disney se juntou a Universal para processar a empresa de tecnologia generativa Midjourney, em um caso de infração de direitos autorais após usuários terem utilizado a plataforma de IA para gerar modelos e peças baseadas em personagens de ambos os estúdios cinematográficos.
