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Os impactos da pandemia do novo coronavírus têm atingido os mais variados segmentos, e é inegável que interferem diretamente na economia. De um lado, empresas se encontram num período de contenção e, de outro, famílias precisam lidar com uma realidade de renda reduzida. Nesse cenário, as marcas mais lembradas pelos consumidores estão um passo à frente para enfrentar esses tempos desafiadores.
"Financeiramente, as empresas sairão mais frágeis desse processo, mas aquelas que têm a marca mais forte vão ter condições de se recuperar rápido. Essas marcas chamam os consumidores, que também sairão frágeis porque a renda está menor. Então a questão é como conseguir disputar essa renda. E as marcas que têm maior lembrança saem na vantagem", observa José Luiz Orrico, diretor do Instituto Futura, instituição responsável pela pesquisa Recall de Marcas da Rede Gazeta.
Neste ano, a iniciativa alcança a 28ª edição. Para Orrico, é justamente a tradição de desenvolver um trabalho por tanto tempo que determina a relevância do Recall de Marcas.
Ao todo, 78 segmentos fizeram parte da pesquisa. Em relação à Grande Vitória, 800 pessoas foram entrevistadas, de idade igual ou superior a 16 anos, sendo 47,3% do público masculino e, 52,8%, do feminino. A coleta dos dados, realizada no período de 18 de fevereiro a 6 de março, consistia na resposta da seguinte pergunta: "Quando eu falo em (informando o segmento), que marca lhe vem à cabeça?".
Já em relação à pesquisa de nível estadual, 1.400 pessoas, também de idade igual ou superior a 16 anos, foram questionadas com a mesma pergunta. Nesta etapa, 49,1% eram homens e, 50,9%, mulheres. Os dados foram apurados entre os dias 5 e 17 de março. Entre os segmentos pesquisados estão academia, agência de turismo, aluguel de carro, construtora de imóveis, escola de idioma, farmácia, hospital, joalheria, loja de calçados, oficina automotiva e supermercado.
"A pesquisa é importante para as empresas porque elas conseguem perceber qual é o peso de suas marcas. Quando você vai comprar alguma coisa, vem a marca na sua cabeça. Falando em imobiliária, por exemplo: se vou comprar um apartamento, tenho a marca na minha mente que respeito, que tem credibilidade e que gostaria de adquirir um imóvel com essa empresa. Te dá essa tendência", explica Orrico.
Neste ano, respeitando as medidas de distanciamento social exigidas pelas autoridades em saúde, o Recall de Marcas da Rede Gazeta vai ser realizado em um formato inédito, totalmente virtual. Com o tema "Atitude é a melhor marca", o lançamento será no dia 16 de junho, no site A Gazeta, e vai contar com uma palestra de Antonio Fadiga, CEO das unidades da agência Artplan em São Paulo e no Rio de Janeiro.
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